История

 

Авиашоу являются неизменно привлекательными мероприятиями для большого числа зрителей.

       


Любое авиашоу становится заметным культурным международным событием, которое привлекает большое количество туристов и любителей авиации из всех стран мира.

Авиашоу безопасны.

Из истории известно, что авиашоу в сравнении с другими массовыми развлекательными мероприятиями имеют безупречные характеристики с точки зрения безопасности – среди миллионов посетителей за последние годы лишь один несчастный случай, закончившийся гибелью – это положительная характеристика для любого бизнеса массового характера.

Кто же приходит на авиашоу?

   

Например в Северной Америке более 250 авиашоу собирают толпы зрителей, которые не устают любоваться чудом полета. Так какие же люди приходят на авиашоу? Недавно проведенное исследование среди 2000 опрошенных зрителей (под руководством Международного Совета по авиашоу и Performance Research Inc .) показало, что основную массу публики составляют образованные состоятельные мужчины, женщины и дети, принадлежащие к различным возрастным категориям. При помощи авиашоу можно получить контакт с наиболее сложными и недостижимыми сегментами аудитории: большое количество взрослого населения, имеющее хорошее образование, и молодые семьи. Почти 78% посетителей имеет минимальное образование колледжа. Почти 55% семей имеют доход от $50.000. Вот уже три сезона подряд компания Fina пользуется авиашоу в качестве базы для промоушна.

Во-первых, с точки зрения соотношения цены и эффективности для нас это наилучший вариант.

Во-вторых, при помощи такого инструмента маркетинга мы добиваемся большего повышение показателя узнаваемости бренда.

Когда самолет находится в воздухе, наш логотип находится перед зрителем в течение 20 минут, при том, что в это время перед ними нет других отвлекающих логотипов. И в-третьих это отличная возможность общаться с большим количеством людей.

«Для нас это означает повышение числа выписанных кредитных карт, для кого-то другого это может открывать возможности для семплинга или исследований. Здесь возможности безграничны» - говорит Марк Палмер, Менеджер по Внешним Связям компании Fina Oil & Chemical Company.

Поскольку авиашоу направлены на семейные аудитории, женщины составляют половину всех взрослых зрителей. 55% зрителей составляют посетители от 30 до 50 лет. И наконец более 45% всех взрослых приводят с собой хотя бы одного ребенка. «Восторг авиашоу можно сравнить только с энтузиазмом тысяч пришедших зрителей. Это превосходная возможность для компаний, которые стремятся к максимальному контакту с целевой аудиторией.» - говорит Билл Каннингхэм, Директор компании Military Marketing, AT & T. Авиашоу позволяют привлечь в своем роде уникального зрителя, непохожего на зрителя остальных спортивных мероприятий.

Среднестатистический посетитель авиационного шоу проводит на площадках мероприятия более четырех часов. Более четырех пятых посетителей имеют дома компьютер, который они используют для доступа в интернет и к электронной почте. Почти половина из них за последние шесть месяцев приобрела хотя бы одну вещь в интернет-магазине. И более семи из каждых десяти имеют свой собственный дом.

Авиашоу имеют многолетнюю историю.

Со времен самых первых одиночных артистов 1920-х – 1930-х гг. до современных высокопрофессиональных мастеров пилотажа летчики-участники аэрошоу доказывали и доказывают, что увлечение зрителей авиацией далеко не мимолетно. Год за годом вот уже более 75-ти лет авишоу собирают больше зрителей по сравнению с другими крупными зрелищными мероприятиями.

Уйти от суеты.

   


В нашем мире, где потребителей в буквальном смысле слова бомбардируют маркетинговыми посланиями с раннего утра до позднего вечера, авиационные шоу дают менеджерам по маркетингу практически уникальную возможность уйти от подобной суеты. В течение часов и минут, но никак не секунд или доль секунд, потребители и потенциальные покупатели получают ограниченное число маркетинговых сообщений. Только авиашоу комбинируют развитые технологии с силой, современными героями и бесконечным чудом полета человека. В результате мы имеем развлекательное мероприятие высшего уровня, которое предоставляет:
 

  • Богатые возможности размещения имени спонсора.
  • Несравнимо более высокое число контактов с публикой.
  • Высокая лояльность посетителей.
  • Идеальная демография потребителей.
  • Широкие возможности для промо-акций, раздачи материалов.
  • Эксклюзивное спонсорство бренда.
  • Кросс промоушн между брендами и розничной торговлей.
  • Партнерство между неконкурирующими продуктами и услугами.
  • Ассоциации с популярными благотворительными мероприятиями.


Еженедельник Adweek Magazine пишет: "Имеющиеся у нас данные демографического и психологического характера о посетителях авиа шоу позволяют с уверенностью сказать, что это состоятельный, хорошо образованный всесторонне развитый зритель, отличающийся от представителя толпы на мотоциклетных гонках. Более того, ландшафт авиашоу пока еще не перенасыщен маркетологами, стремящимися предложить смекалистым компаниям новые просторы для размещения маркетинговых сообщений.

«Маркетинг по трем направлениям: аптечные пункты, СМИ и бакалея на всего одном авиашоу принес неожиданно высокие результаты. Стандартные точки продаж, промо акции и PR акции привели к росту продаж от 114% до 5200% среди каналов», - Фил Пацифик, Директор по Сетевому Маркетингу, бренд 7Up.

 


Современное состояние авиашоу в России иллюстрирует фантастический потенциал в сфере развлечений и образования молодежи России. В настоящее время в России проводится не более двух крупных авиашоу ежегодно со среднестатистическим посещением 80-100 тысяч зрителей в день. Это Московский аэрокосмический салон (МАКС) проводимый раз в два года (по нечетным годам) в г. Жуковском Московской области, фестиваль пилотажных групп, проводимый раз в два года (по четным годам) в г. Жуковском Московской области и международное авиашоу «Летающие легенды», проводимый в г. Монино Московской области (был впервые проведен в августе 2004 г ). Мы с оптимизмом смотрим на широкое развитие авиашоу в регионах России, это уникальный иструмент патриотического воспитания, популяризации богатой авиационной истории России, так много давшей  миру славных имен: от Сергея Уточкина, Михаила Ефимова, Петра Нестерова, Игоря Сикорского до Валерия Чкалова, Михаила Громова, Юрия Гагарина и Анатолия Квочура.